Основные тренды интернет-маркетинга в 2016 году

pPU9Xzcc3gsИнструменты интернет маркетинга и продвижение сайтов

Главные специалисты современного рынка интернет-маркетинга рассказали о своих ожиданиях по развитию данной отрасли в 2016 году. Проанализировав Инструменты интернет маркетинга и продвижение сайтов и выделив несколько основных трендов, оказалось, что в нынешнем году развитие будет проходить не только на известных инструментах. Появились в наши дни достаточно интересные новинки. Осталось лишь несколько вопросов: используете ли сейчас все перечисленное для того, чтобы продвинуть свой бизнес в онлайн? С чем именно намерены работать? А вот и самые крутые инструменты интернет маркетинга и продвижение сайтов в 2016 году:

Контент в 2015 году стал одним из основных направлений интернет-маркетинга. Исследования Smart Insights, проведенные в минувшем году, показали, что 30% маркетологов намеревались сделать контент главным инструментом в продвижении. Его значимость растет и в текущем году. Сегодня контент — это  ключевой инструмент для построения с потенциальным потребителем доверительных отношений. Он является дополнительным каналом коммуникаций и помогает влиять на целевую аудиторию.

Чтобы конвертировать читателей в своих клиентов при помощи контент-маркетинга нужно определиться с каналом распространения вашей информации. Это может быть блог или же email-рассылка. Создайте собственную контент-стратегию, главной целью которой будет донесение интересной и полезной информации по посетителей. Известно ведь, что один довольный читатель приведет на ваш сайт десятки других.

Мэтт Катс, являющийся главой команды Google по борьбе с веб-спамом, отметил, что в Интернете 30% дублированного контента, что очень влияет на ранжирование страниц при выдаче. На верхние позиции попадут лишь те страницы, которые содержат  уникальный контент. Нужно перестать копировать тексты из Всемирной сети.

Мастер веб-аналитики Авинаш Кошик рекомендует публиковать контент лишь в том случае, если он содержит полезную и интересную для аудитории информацию. В противном же случае, лучше это не делать. На первый взгляд, советы экспертов очевидны, стоит лишь вспомнить, сколько котиков и другого развлекательного контекста содержат страны компаний и понять, что польза этих котиков  не очевидна.

Стремительно растет сегодня популярность мобильного маркетинга. Увеличиваются также и бюджеты на разработку мобильной рекламы. В отчете eMarketer говорится о росте мобильного маркетинга в США по отношению к десктопному именно в текущем, 2016 году.

Google весной 2015 года в свой алгоритм включил такой фактор, как дружественность сайта к мобильному устройству. Это дало толчок на переориентирование рынка в сторону мобильных устройств. В связи с тем, что тренд мобильного маркетинга является восходящим, маркетологи и владельцы бизнесов смогут обойти своих конкурентов, используя этот канал продвижения.

На 94% пользователей читают статьи с фоографиями, а наличие картинки в том или ином посте увеличивает в несколько раз вероятность «шеров». Хорошая инфографика  увеличит эффективность восприятия любых материалов на сайте.

Изображения не только привлекут больше внимания, но и увеличат трафик на сайт при использовании соответствующих хэштегов. Сегодня все популярнее становятся сервисы, занимающиеся генерацией визуального контента. Отличным примером, подтверждающим это, является рост популярности Instagram. За 3 года данный сервис собрал больше 150 млн. пользователей. Осенью прошлого года Instagram  позволил рекламодателям демонстрировать свою рекламу в популярных форматах. Элементом любой контент-стратегии является сегодня визуальный контент. Теперь копирайтинг работает в паре с дизайном.

Российские и украинские компании очень активны в Фейсбуке и Вконтакте, реже занимаясь промо в Одноклассниках, Instagram, Pinterest, LinkedIn и Мой мир. Число соцсетей пойдет на увеличение, а каналы привлечения будут еще более разнообразные.

Для компаний Украины польза Google+ как социальной сети не очевидна. Даже бренды, собравшие в Google+ тысячи подписчиков, получают меньший отклик, нежели в Вконтакте и Фейсбуке.

С другой стороны у Google+ много интересных функций. К примеру, предоставляет возможность проводить тематические видеовстречи, а также устраивать различные мастер-классы и презентации за счет интеграции с YouTube.

При этом следует не забывать, что активность Google+ поспособствует получению косвенных бонусов в поисковой оптимизации и контекстной рекламе.

Заметно выросла значимость YouTube и Instagram. В 2014 и 2015 годах социальная сеть Instagram стала самой быстрорастущей. Данные компании Admixer за октябрь минувшего года свидетельствуют о том, что в сети Instagram зарегистрировано 830 тыс. украинских пользователей. Как ранее говорилось, Instagram становится более привлекательностью соцсетью для рекламодателей за счет нововведений в рекламной политике.

сайта, а также их интересам. Все эти данные не собираются по умолчанию. Для начала формирования этих отчетов следует нажать кнопку «включить» и, следуя инструкции, внести необходимые инструменты в код Analytics, который установлен на сайте.

Благодаря росту бюджета на интернет-рекламу постоянно увеличивается важность аналитики. Большей части украинских компаний хватает двух ресурсов — Яндекс.Метрики и Google Analytics. Если использовать эти два сервиса сразу, то можно закрыть практически все потребности в информации во время анализа данных по рекламным кампаниям, которые необходимы для привлечения пользователей на сайт, а также онлайн-продажи.

Складывается достаточно парадоксальная ситуация: современные системы веб-аналитики радуют постоянно всяческими новинками, но маркетологи не слишком спешат взять их на вооружение. К примеру, уже давно работает Google Tag Manager, позволяющий очень быстро и без помощи программистов внести изменения в код интернет-сайта. Такая система позволяет управлять тегами отслеживания. Этой функцией на практике пользуется меньше половины всех компаний. Точно такая же история и с отчетом по мультиканальным исследованиям в Google Analytics, который функционирует с 2011 года, но не всем известно о его существовании и лишь единицы применяют его на практике.

Не стоит лениться изучать новейшие возможности инструментов, ставших для вас привычными. Например, стоит проверить, включены ли в Google Analytics отчеты по возрасту и полу посетителей

Размещение необходимой рекламы с последующей оплатой за действия — это не новая тема. При этом она никак не может набрать свои обороты в нашей стране. СРА «распробовали» лишь некоторые интернет-магазины, банки и несколько компаний из иных отраслей. Может быть, в этом году СРА станет массовым продуктом.

Несмотря ни на что поисковая оптимизация является одним из главных инструментов маркетинг-микса, проводимого онлайн, для многих компаний. Пару лет назад правила игры несколько изменились. И Яндекс, и Google приложили массу усилий для борьбы с продвижением за счет ссылок, в самую первую очередь — закупкой таких ссылок через биржи.

Чтобы в этом году успешно продвигаться, необходимо возвращаться к истокам, чем и является внутренняя оптимизация. Вместо ссылок бюджет будет тратиться на юзабилити и соц. сигналы. В связи с этим поисковая оптимизация будет еще более интегрированным инструментом, который тесно связан с юзабилити, SMM и контент-стратегией.

Это еще одна неизведанная область, которой на протяжении нескольких лет пророчат светлое будущее. Инструмент будет интересен геозависимым бизнесам (рестораны, магазины и т.д.). При этом очень важно помнить, что данный вид рекламы рассчитан по большей части на мобильных пользователей. Основными возможностями продвижения с привязкой к адресу являются геолокационные социальные сети и сервисы, а еще контекстная реклама в AdWords.

В Украине уже несколько лет пророчат всплеск популярности в медийной рекламе технологий RTB. В США и странах Западной Европы RTB — это порядка 10-20% денег от всей медийной рекламы, с прогнозом роста почти до 50%.

Отметим, что RTB — набор технологий, которые позволяют рекламодателю разместить по аукционному принципу  баннерную рекламу с таргетингом на заданную заранее аудиторию. Проблема заключается в том, что RTB технологии достаточно эффективные, но при этом очень дорогие, как в разработке, так и в последующем обслуживании. Стоимость их в Украине и США будут одинаковыми условно (с небольшой поправкой на зарплату, налоги и т.д.).

В пресс-релизе маркетинг-директора сайлз-хауса интернет-рекламы FISH Максима Иванова говорится, что в 2015 году объем видео и дисплейной рекламы, которая была продана через программатик, был равен 14,2 млрд. долларов (в сравнении с 2014 годов +49%). Это составляет больше 30% общих затрат на видео и баннерную рекламу. Проникновение программатик в страны Западной Европы сложилось на уровне 10-30%. Спустя время RTB займет на украинском рынке свою позицию по аналогии с иными странами. Есть основания полагать, что по итогам 2015 года в Украине доля RTB составит больше 10% от общего рынка медийной рекламы.

Популярность видео-рекламы должен был прийти, начиная с 2011 года. Исследования РБК в Украине сообщили, что нынешний год покажет быстрый рост такого вида рекламы. В том числе и за счет YouTube, ставшей второй по величине соцсетью, а также применению аукционов. В реальности рост составил порядка 40%. Специалисты ВРК предположили, что первая половина этого года будет пытаться адаптироваться к новым правилам аукционов (закупок видео). Прогнозируется также, что вторая половина года покажет еще более быстрый рост. Кроме этого, Google присоединился к современной тенденции и показывает видео в поисковой выдаче. Фейсбук при этом запустил поддержку видео транслирования для страниц, являющихся подтвержденными.

Инструменты интернет маркетинга и продвижение сайтов перечисленные в этой статье особенно актуальны в этом году, рекомендуем не упускать свои возможности.